【中国经营网注】半年来格力手机虽然木有上市,但董明珠一直用出格的言论吸引着媒体及消费者的眼球,从分分钟灭掉小米、手机已经投放市场、售价1600元,到现在根本不对外销售。作为跨界新丁,董明珠如何在红海中逆袭,打好手机这手牌?格力鼓吹“再造一个格力”的宏愿又该如何继续去圆?。  据时代周报的报道,董明珠无疑已经成为整个家电圈最会“玩”的人:高调许下对赌,亲身上阵代言,发动空调血战,意外亮出手机,这一系列让人眼花缭乱的举措,让格力置身于超强的聚光灯下。  而随着董明珠自身形象与格力品牌的日益重合,格力的发展局势与潜在忧虑亦愈发受到业界的关注与审视。  今年3月底,董明珠曾向时代周报记者表示,格力手机很快将会上市。两个多月过去,格力手机在市场上依旧不见踪影。  而在刚刚举办的“2015正和岛岛邻大会”上,董明珠仍然底气十足地表示,格力手机是有竞争力的手机,“都说这是红海别进去,我就偏要进去。”  作为跨界新丁,董明珠如何在红海中逆袭,打好手机这手牌?格力鼓吹“再造一个格力”的宏愿又该如何继续去圆?诸多问题,仍待解答。  手机但闻楼梯响  早在今年1月初,董明珠就曾经放出豪言:“格力做手机,分分钟灭掉小米。”  两个月后,董明珠突然在公开场合向外界展示了带有格力LOGO的手机真容,并称自己已经在使用。当时就有知情人士向时代周报记者透露,格力手机的曝光,不仅对外界是一个惊雷,就连格力市场部也未预先知晓,所有的人都猝不及防。  3月底,董明珠曾向时代周报记者表示,格力手机很快将会上市。到了五一期间,董明珠又在公开场合表示,格力手机已经投放市场并开始铺货,这引起消费者极大的好奇和关注。但据时代周报记者连日走访多家线下专卖店及大型卖场发现,虽然经过一轮接一轮的预热,格力手机在市场上却依旧“千呼万唤未出来”。  此后,董明珠却仍马不停蹄地为这一神秘新品铆足劲做足了宣传攻势。6月1日,在2014年股东大会上,董明珠对格力手机的销售信心满满:“未来目标5000万台应该没什么大问题。”6月12日,董明珠在“2015正和岛岛邻大会”上进一步透露:“我们的手机出来以后,根本不对市场销售,团购都来不及。”  董明珠表示,格力手机“是一个不同的手机,是一个智能物联手机,这就是我的竞争力。我们增加了无线的功能,我们的手机可以远程监控家里的安防,可以把所有的电器远程遥控、指挥,还可以在上面买我们的电器产品……我们甚至可以给企业设计软件,企业的管理通过我们的手机就可以解决了。别人说这是红海别进去,我就偏要进去。”  显然,作为空调老大,格力万般不离其宗,它的优势始终围绕着空调这一核心,延伸到智能网络统筹搭建起智能化的平台。手机是格力整个公司战略的入口,承担着格力构建智能家庭系统中移动操控终端的角色。  随着空调销售旺季到来,作为手机行业名不见经传的新丁,格力手机理应借助空调本身强大的品牌影响力趁势出击,趁着旺季与空调一起捆绑销售。五一黄金周,“618”电商大促等大日子,都是不可多得的好商机。格力手机为何迟迟未见芳踪?  低配高价临场却步?  格力市场部人士接受时代周报记者采访时强调:“格力手机已经出来了,目前正在内部订购中。”对于为何仅走内部渠道,并未投放市场,该人士向记者表示,“因为目前产能供不应求”。  资深家电分析师刘步尘向记者表示,格力“手机只面对集团采购”的说法看起来更像是在掩饰某种尴尬。  在刘步尘看来,格力手机的定位面临一系列的尴尬:要销售5000万台,却只面对内部采购;定价高企,配置却很低;要做物联网入口,但格力恰恰是最拒绝物联网的白电企业;手机本来是通讯工具,却非要当遥控器使用。  时代周报记者早前通过供应链渠道了解,格力手机方案是由龙旗设计,并由上市公司卓翼科技[0.00%
资金
研报]代工制造的。根据4月份工信部公布的入网许可信息,格力手机采用5英寸720p屏幕,搭载1.2GHz高通四核处理器,1GB内存8GB机身存储,提供200万像素前置800万像素后置摄像头售价1600元。  从配置上看,格力手机没有任何优势可言,同等配置的安卓手机市场价只有300-500元之间,而格力叫价却到了1600元。在竞争处于红海的时代,格力手机以低配高价的姿态杀入,这似乎并不符合市场规律。  旭日移动终端产业研究所所长孙燕飚向时代周报记者透露道,目前格力从大框架上已经和卓翼签了500万台左右的订单,会分为几批货出来,大规模下订是为了能够压价。  “格力手机第一批为六七十万台的订单已经下了,各个部件厂商早前也已经开始配合,据我估计,格力目前手上至少有50万台的备货量。”孙燕飚告诉记者。  在孙燕飚看来,格力手机既然是作为智能家居终端控制的角色,迟迟未见开卖,可能是因为格力对整个智能家庭的生态体系构建还没最终完成,这是格力一种审慎的做法。  而董明珠提出的“做三年不用换”的手机概念也颇令外界感到费解,手机是一个更新换代频率较高的产品,即便技术强大如苹果,也需每年推陈出新吸引果粉。在此前的股东大会上,董明珠明确强调,格力要做的就是怎么做好手机,进入一个领域就要做行业的技术领先。“格力手机的优点在于不发热、声音清晰。”

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注